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主播单日打赏收入超21万,在线音频探索多元商业模式

2019-11-13 11:58:35 | 来源:孙章网 | 热度:4981 | 评论:0

如果直播视频的普及源于“燕值经济”的推广,那么“以声代燕值”的语音广播服务将成为当前在线音频平台的新增长点。

今天,根据喜马拉雅消息来源,该平台的活跃用户数量超过6亿,平台锚的数量超过700万。除了支付知识和有声书籍的费用,实况语音广播和会员资格将成为喜马拉雅山2019年的新增长点。

截至9月底,现场语音广播的活动增加了6倍,商业收入飙升323%,位居收入前三名。喜玛拉雅平台上已经有超过500,000名主持人在尝试现场语音广播。每月收入超过10万英镑的现场语音广播节目主持人已经达到1000人。其中,主持人“孟小南·江禄”创下了每天收入超过21万英镑的纪录。

与传统广播不同,现场语音广播支持主持人和听众之间的实时交互和通信。与现场视频广播相比,现场语音广播消耗的能量更少,也更容易、更方便。记者浏览了在线音频应用程序的直播部分,内容主要是讲故事、交朋友、唱歌和与朋友聊天。围绕语音直播的实现方式包括奖励、付费问答、付费小麦等。

喜玛拉雅山副总裁张永昌表示,当前直播语音锚的主要来源是在线音频平台上的原始锚。在粉丝的要求下,它开通了一个直播服务,以“用声音讲故事”和“用声音交朋友”。第二个来源是直播视频中的主持人。

在他看来,基于语音的直播模式不仅可以解放眼睛,还可以更深地嵌入用户的记忆,创造更多的想象空间。语音直播灵活、低成本的传输特性可以延长主持人的生命周期。

事实上,现场语音广播并不新鲜。早在2008年,《yy Voice》就把重点放在了现场语音广播上,但更多的是放在电脑侧的游戏场景上。如今,除了喜玛拉雅山和荔枝等在线音频平台,包括斗鱼和盈科等视频直播平台,2018年左右还将增加语音直播门户。

然而,无论是现场视频还是语音广播,核心资源都在于对高质量主持人的竞争。喜玛拉雅的方法是最近推出一个现场直播王牌主播项目,致力于培训10,000名每月收入超过10,000英镑的现场直播主播。然而,据报道,斗鱼也在增加语音主持人的比例,以吸引主持人开始语音直播。

一位语音直播主持人告诉第一财经,与视频直播相比,弱化“面值”因素既是优势,也是劣势。没有“面子”因素的影响,这意味着用户更注重内容质量和情感交流。因此,如果他们想成为头锚并获得奖励,他们必须控制好内容质量。

如何通过语音直播服务和现有的内容生态,是目前喜玛拉雅语音直播服务的重点。张永昌说,直播业务更多的是基于音频生态系统的扩展。今年,该公司将继续增加对语音直播的投资。借助喜玛拉雅文化生态,公司未来将获得流量、内容和有声图书的版权,并将增强播放方式的互动性以及内容和流量对主播的影响。

如今,在线音频市场的三大支柱已经形成。喜马拉雅山、荔枝和蜻蜓都保持着每月数千万的活动。尽管他们对“上市”企业保持沉默,但关于争夺音频第一份额的传言时有所闻,同时也有关于知识支付是否疲软的讨论。

张永昌认为,知识支付市场没有衰退。从用户支付的角度来看,90后已经成为主要力量。在喜马拉雅平台上,90后付费用户的比例增加了6.3倍,90后付费用户的再购买率也超过了70%。此外,知识支付的内容不再是一线城市的专利,江苏、浙江、山东、四川、河南等二线、三线市场发展迅速。

从消费内容来看,随着二孩政策的效果越来越明显,中国儿童消费市场的潜力进一步显现,喜玛拉雅平台上的亲子内容消费增长了五倍。依托交通、共享和业务孵化三个维度,平台锚通过知识支付、广告、直播和有声读物四种模式实现商业实现。“所有企业都在争夺用户的时间,音频创造了一个全新的平行空间。”张永昌说。

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